¿Qué es el efecto halo?
El efecto halo es un tipo de sesgo cognitivo en el que nuestra impresión general de una persona influye en cómo nos sentimos y pensamos sobre su carácter. Esencialmente, tu impresión general de una persona ("¡Es agradable!") impacta tus evaluaciones de los rasgos específicos de esa persona ("¡También es inteligente!"). Las percepciones de un rasgo único pueden trasladarse a cómo las personas perciben otros aspectos de esa persona.
Un gran ejemplo del efecto halo en acción es nuestra impresión general de las celebridades. La gente los percibe como atractivos, exitosos y, a menudo, simpáticos , por lo que también tienden a verlos como inteligentes, amables y divertidos.
¿Qué es el efecto halo?
El efecto halo también se conoce a veces como el "estereotipo del atractivo físico" y el principio de "lo bello también es bueno". 1
La apariencia física suele ser una parte importante del efecto halo. Las personas que se consideran atractivas también tienden a recibir una calificación más alta en otros rasgos positivos.
Sin embargo, este efecto no sólo afecta nuestra percepción de las personas en función de su atractivo. También puede abarcar otros rasgos. Las personas que son sociables o amables, por ejemplo, también pueden ser vistas como más simpáticas e inteligentes. El efecto halo hace que las percepciones de una cualidad conduzcan a juicios sesgados sobre otras cualidades.
El término en sí utiliza la analogía de un halo para describir cómo puede afectar las percepciones.
Cuando ves a alguien a través de la lente del efecto halo, lo estás viendo bajo una luz similar. Ese "halo" creado por tu percepción de una característica los cubre de la misma manera.
En el arte religioso, a menudo se representa un halo sobre la cabeza de un santo, bañando al individuo con una luz celestial para mostrar que esa persona es buena.
La historia del efecto Halo
El psicólogo Edward Thorndike acuñó el término por primera vez en un artículo de 1920 titulado "El error constante en las calificaciones psicológicas". En el experimento descrito en el artículo, Thorndike pidió a los oficiales al mando del ejército que evaluaran una variedad de cualidades de sus soldados subordinados. Estas características incluían cosas como liderazgo, apariencia física, inteligencia, lealtad y confiabilidad.
El objetivo de Thorndike era determinar cómo las calificaciones de una cualidad se confundían con las evaluaciones de otras características. Encontró que las calificaciones altas de una cualidad particular se correlacionaban con calificaciones altas de otras características, mientras que las calificaciones negativas de una cualidad específica también conducían a calificaciones más bajas de otras características.
"Las correlaciones eran demasiado altas y uniformes", escribió Thorndike. "Por ejemplo, para los tres evaluadores estudiados a continuación, la correlación promedio entre el físico y la inteligencia es de 0,31; para el físico con el liderazgo, de 0,39; y para el físico con el carácter, de 0,28".
Entonces, ¿por qué nuestras impresiones generales de una persona crean este halo que influye en nuestras evaluaciones de rasgos específicos? Los investigadores han descubierto que el atractivo es un factor que puede influir. 2
Varios estudios diferentes han descubierto que cuando calificamos a las personas como guapas, también tendemos a creer que tienen rasgos de personalidad positivos y que son más inteligentes. 3 Un estudio incluso encontró que era menos probable que los jurados creyeran que las personas atractivas eran culpables de conducta criminal. 4
Sin embargo, este estereotipo de atractivo también puede ser un arma de doble filo. Otros estudios han descubierto que, si bien es más probable que las personas atribuyan una serie de cualidades positivas a las personas atractivas, también es más probable que crean que las personas guapas son vanidosas, deshonestas y propensas a utilizar su atractivo para manipular a los demás.
Impacto del efecto Halo
El efecto halo puede tener un impacto en varios escenarios del mundo real.
En educación
Las investigaciones han encontrado que el efecto halo puede desempeñar un papel en entornos educativos. Los profesores pueden interactuar con los estudiantes de manera diferente según las percepciones de atractivo. Investigaciones anteriores, por ejemplo, encontraron que los profesores tenían mejores expectativas de los niños que consideraban más atractivos. 5
Otro estudio que analizó los expedientes académicos de más de 4.500 estudiantes. Luego, un grupo de 28 personas calificó el atractivo de los estudiantes (basándose en una foto de identificación del estudiante) en una escala del 1 (muy poco atractivo) al 10 (muy atractivo). Luego, los estudiantes se dividieron en tres grupos según estas evaluaciones de atractivo: por debajo del promedio, por debajo del promedio y por encima del promedio.
Luego, los investigadores compararon las calificaciones de los estudiantes entre las clases tomadas en un aula tradicional presencial y las tomadas en línea. Los investigadores encontraron que los estudiantes que fueron calificados con una apariencia superior al promedio obtuvieron calificaciones significativamente más bajas en los cursos en línea que en sus clases tradicionales.
El efecto halo puede influir en cómo los profesores tratan a los estudiantes, pero también puede afectar cómo los estudiantes perciben a los profesores. En un estudio, los investigadores descubrieron que cuando un instructor era visto como cálido y amigable, los estudiantes también lo calificaban como más atractivo, atractivo y agradable.
En el lugar de trabajo
Hay varias formas en que el efecto halo puede influir en las percepciones de los demás en el entorno laboral. Por ejemplo, los expertos sugieren que el efecto halo es uno de los sesgos más comunes que afectan las evaluaciones y revisiones del desempeño. Los supervisores pueden calificar a los subordinados basándose en la percepción de una sola característica en lugar de la totalidad de su desempeño y contribución. Por ejemplo, el entusiasmo o la actitud positiva de un trabajador pueden eclipsar su falta de conocimiento o habilidad, haciendo que sus compañeros de trabajo lo califiquen más de lo que justifica su desempeño real.
El efecto halo también puede tener un impacto en los ingresos. Un estudio publicado en el Journal of Economic Psychology encontró que, en promedio, los camareros de comida atractivos ganaban aproximadamente $1,200 más por año en propinas que sus contrapartes poco atractivas. 7
Otro estudio encontró que el atractivo físico tiene un efecto positivo no sólo en la confianza en sí misma de una persona sino también en sus ingresos generales y su bienestar financiero. 8
También es probable que los solicitantes de empleo sientan el impacto del efecto halo. Si un posible empleador ve al solicitante como atractivo o agradable, es más probable que también lo califique como inteligente, competente y calificado.
En marketing
Los especialistas en marketing aprovechan el efecto halo para vender productos y servicios. Cuando un portavoz de una celebridad respalda un artículo en particular, nuestras evaluaciones positivas de ese individuo pueden extenderse a nuestras percepciones del producto en sí.
El efecto de halo (o bocina) inverso
Como su nombre lo indica, el efecto halo inverso ocurre cuando una persona juzga negativamente a otra basándose solo en una característica conocida. Ese único rasgo colorea a todos los demás para alguien que experimenta el efecto de halo inverso. Por ejemplo, una persona podría asumir que alguien que considera poco atractivo también es desagradable.
Unas palabras de Verywell
Por lo tanto, la próxima vez que intente evaluar a otra persona, ya sea para decidir por qué candidato político votar o qué película ver un viernes por la noche, considere cómo sus impresiones generales sobre ella podrían influir en sus evaluaciones de otras características.
¿Su impresión de que un candidato es un buen orador público le lleva a sentir que también es inteligente, amable y trabajador? ¿Pensar que un actor en particular es guapo también te lleva a pensar que es un actor convincente?
Por supuesto, ser consciente del efecto halo no hace que sea fácil evitar su influencia en nuestras percepciones y decisiones. El efecto halo es sólo uno de los muchos sesgos que permiten a las personas tomar decisiones rápidas pero que también contribuyen a errores de juicio.
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